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小红书KOL大清洗:陷入优质内容与商业化变现的悖论

来源:www.roomanbeer.com 作者:www.roomanbeer.com 人气: 发布时间:2019-05-19
摘要:小红书KOL“大清洗”:陷入优质内容与商业化变现的悖论陈秋“一个月接4个广告,但应平台要求需要写16篇非广告笔记,这16篇还需自费买衣服、买化妆品、探网红点、

  “一个月接4个广告,但应平台要求需要写16篇非广告笔记,这16篇还需自费买衣服、买化妆品、探网红点、找摄影师,为了提升自己的主页笔记质量,其实有时候是入不敷出的,大部分钱都被中间商赚取,很多博主赚了大概不到4成的钱。”李琳对经济观察报表示,她算是小红书上的中小型博主,她身边很多博主都受到了小红书在5月10日下达的“清洗令”的影响,被取消资格的,基本上都是粉丝小于五千人、近一个月的笔记均曝光量不足一万的品牌合作人。

  今年2月,小红书创始人毛文超和瞿芳就曾在内部信中表示,2019年是小红书用户增长和商业化的关键年,将进行全面组织升级。瞿芳在此次直播谈到,小红书的商业化今年才刚探索,她内心坚信:未来商业化的模式不是简单的抽成、佣金。小红书、MCN、博主和其它商业伙伴一起探索,如何帮助品牌、帮助商家真的找到和用户的连接。小红书有人,大家有货,最终创造的平台是一个场,这是最终的方向。

  瞿芳坦言,“作为平台我们也很怕,规则推出之后,这个平台归零了”。她认为,一个好的规则一定是双赢的规则,一定是面向未来的规则。而整场直播进行了一个小时,关于“迭代”、“沟通”、“广告”、“官方MCN机构泓文”是三人反复提及的关键词,但也有网友留言指出直到直播结束,也未得到清晰答案。

  包艾璇在直播中也提到了此事,“我们有一个月的缓冲期”,现在小红书在每天都在收集品牌、用户、博主的反馈,会针对品牌合作人、怎么报备等问题。

  前一阵的小红书也不太平,烟草笔记、保健品笔记的风波还未散去,近期,“种草笔记造假产业链”的事情又上热搜。同时,目前电商常见的问题,就是品牌做大后,容易出现因商业化而导致的劣质商品。“对于社区内容型电商来说,这个问题尤其严重。”独立IT分析师唐欣对记者说。而清洗品牌合作人是小红书运营规范化,提升内容质量,杜绝劣质KOL,挽回信任危机的举措,这些对产品长远发展是有好处的。

  微博在早期的时候一心搭建影响力,继而中国的明星跟日韩或欧美明星相比身价备涨,KOL们的影响力大,发广告变现很正常,但平台就分不到“一杯羹”。曹升解释道,微博塑造了1%的KOL,99%的人去捧场,这就没有拉开层次,假设培养汽车行业100个KOL,每个KOL有300万粉丝,而且这些KOL里面有10个人善于点评SUV,10个人善于点评商务车,你手里有SUV和商务车的单子,那么你就可以做一个分发的取证,就可以成为真正的广告代理商,而且是一个有抓手的代理商。

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